فينتك جيت: مصطفى عيد
كشفت شركة «TikTok» خلال مهرجان «Cannes Lions» للإعلان في فرنسا، اليوم، عن إطلاق مجموعة أدوات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي، تتيح للمعلنين إنشاء إعلانات فيديو اعتمادًا على نصوص أو صور فقط، في خطوة تمثل نقلة نوعية في صناعة المحتوى الإعلاني.
وتأتي هذه الأدوات ضمن منظومة «Symphony»، التي أطلقتها «TikTok» عام 2024، وتضم تقنيات مبتكرة تشمل توليد مقاطع فيديو مدتها 5 ثوانٍ تلقائيًا بناءً على وصف نصي أو صورة، بالإضافة إلى استخدام شخصيات افتراضية مدعومة بالذكاء الاصطناعي لترويج المنتجات.
يمثل إطلاق هذه الأدوات انتقالًا جذريًا في استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات، من التركيز السابق على الاستهداف البرمجي إلى توليد المحتوى الإبداعي نفسه. ويرى محللون أن هذه الخطوة تعالج تحديًا مستمرًا في صناعة الإعلان: إنتاج محتوى جذاب بكفاءة وتكلفة منخفضة، خاصة أن الفيديوهات الإعلانية تتطلب تقنيات ومهارات متخصصة.
منذ عام 2023، تسارعت وتيرة تبني الذكاء الاصطناعي التوليدي في تطوير المحتوى، وهو ما انعكس في أدوات «TikTok» الجديدة التي تتيح لأي نشاط تجاري، كبيرًا كان أو صغيرًا، إنتاج إعلانات احترافية بسرعة.
تأتي هذه الخطوة ضمن مساعي «TikTok» لمنافسة «Meta» في جذب ميزانيات الإعلانات، خصوصًا من الشركات الصغيرة والمتوسطة. وبينما يُتوقع أن تصل إيرادات «TikTok» الإعلانية إلى 22.32 مليار دولار في 2024، فإنها ما تزال بعيدة عن عائدات «Meta» المقدرة بـ154.16 مليار دولار، ما يدفع الشركة الصينية إلى الابتكار المتسارع.
وتُظهر البيانات الأولية تحسنًا كبيرًا في الأداء الإعلاني عبر أدوات الذكاء الاصطناعي لدى «TikTok»، إذ سجل بعض المعلنين باستخدام أداة Smart+ زيادة بنسبة 53% في العائد على الإنفاق الإعلاني مقارنة بالطرق التقليدية.
توفر الأدوات الجديدة حلًا لمشكلة رئيسية تواجه المشروعات الصغيرة: ارتفاع تكلفة إنتاج الفيديوهات الإعلانية. وتشير الدراسات إلى أن 35% من الشركات كانت تستخدم تقنيات الذكاء الاصطناعي بشكل ملحوظ في عام 2024، مقارنة بـ22% فقط في 2021، مما يعكس تصاعد اعتماد الشركات الصغيرة على هذه التقنيات لسد فجوة المنافسة.
اقرأ ايضا:
«ميتا» و«تيك توك» تقاضيان الاتحاد الأوروبي
«تيك توك» تطلق ميزات جديدة تساعد المستخدمين في الوصول إلى المحتوى المفضل
«تيك توك» تطلق «فلتر الكلمات الذكي» المدعوم بالذكاء الاصطناعي
«كاسبرسكي» تكشف عن برنامج خبيث ينتحل هوية تطبيق الذكاء اصطناعي «DeepSeek»
«أبل» تطرح تقنيات ذكاء اصطناعي جديدة لتعزيز أدوات المطورين
