الرابحون والخاسرون في سباق الإعلانات الرقمية المدعومة بالذكاء الاصطناعي

فنتيك جيت: مصطفى عيد

أظهرت نتائج أعمال شركات التكنولوجيا الكبرى أن الذكاء الاصطناعي أصبح محفزًا رئيسيًا لنمو سوق الإعلانات الرقمية، في وقت يواجه فيه الاقتصاد العالمي ضغوطًا من الرسوم الجمركية المشددة التي فرضها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب.

Meta وAlphabet في المقدمة

وفقا لتقرير نشره موقع cnbc، حققت شركتا Meta وAlphabet (الشركة الأم لجوجل) مبيعات وأرباحًا فاقت توقعات وول ستريت، بدعم من قوة الإنفاق الإعلاني الرقمي.
الرئيس التنفيذي لـMeta، مارك زوكربيرغ، قال خلال مكالمة الأرباح إن الذكاء الاصطناعي عزز كفاءة أنظمة الإعلانات ورفع العائدات، مسجلاً نموًا سنويًا في المبيعات بنسبة 22% خلال الربع الثاني لتصل إلى 47.52 مليار دولار.

مديرة الشؤون المالية في Meta، سوزان لي، أوضحت أن سوق الإعلانات شهد تحسنًا منذ أبريل، بعد أن تراجع إنفاق تجار التجزئة عبر الإنترنت من آسيا في وقت سابق من العام بسبب التوترات التجارية وإغلاق الثغرة الجمركية، مشيرة إلى أن هؤلاء المعلنين عادوا لزيادة إنفاقهم، إلى جانب الشركات الصغيرة في أمريكا الشمالية.

استمرار التفاؤل رغم الضبابية الاقتصادية

قال جيل لوريا، رئيس أبحاث التكنولوجيا في D.A. Davidson، إن قوة الإنفاق الاستهلاكي تبقي الإعلانات الرقمية في وضع جيد رغم الضبابية الاقتصادية، بينما أشارت جاسمين إنبرغ من eMarketer إلى أن أرباح Meta أظهرت أنه يمكن للشركات الإنفاق بسخاء على الذكاء الاصطناعي حين يكون نشاطها الأساسي قويًا ويستفيد بالفعل من هذه الاستثمارات.

استثمارات بمليارات الدولارات

رفعت Alphabet توقعات إنفاقها الرأسمالي لعام 2025 بمقدار 10 مليارات دولار ليصل إلى 85 مليار دولار، فيما رفعت Meta الحد الأدنى لتوقعاتها بين 66 و72 مليار دولار بدلاً من 64-72 مليار دولار. المستثمرون رحبوا بهذه الزيادة في الإنفاق على الذكاء الاصطناعي طالما أن الإيرادات الإجمالية تواصل النمو.

عودة قوية لـReddit

خارج دائرة الكبار، حققت Reddit مبيعات قياسية بلغت 500 مليون دولار في الربع الثاني، بزيادة سنوية 78%، ما دفع سهمها للارتفاع بنسبة تصل إلى 20%. هذه النتيجة جاءت بعد أشهر فقط من تراجع سهم الشركة بأكثر من 15% في فبراير عقب تغييرات في خوارزمية بحث جوجل أثرت سلبًا على أعداد المستخدمين.

Snap وPinterest يتعثران

في المقابل، جاءت نتائج Snap وPinterest دون التوقعات.
مبيعات Snap نمت 9% فقط على أساس سنوي، وأخفقت في تحقيق متوسط العائد العالمي لكل مستخدم، بسبب تحديث فاشل لمنصتها الإعلانية أثر على نمو الإيرادات، بحسب الرئيس التنفيذي إيفان شبيغل. الشركة أدرجت Reddit رسميًا كمنافس في تقريرها المالي الأخير، في إشارة إلى منافسة متزايدة.

أما Pinterest، فانخفض سهمها بأكثر من 10% بعد أن جاءت أرباحها الفصلية أقل من المتوقع. المديرة المالية جوليا براو دونيلي أوضحت أن المعلنين في آسيا قلصوا إنفاقهم في السوق الأمريكية، مشيرة إلى أن المعلنين في أوقات عدم اليقين الاقتصادي يفضلون المنصات الإعلانية الكبرى.

وختمت إنبرغ بالقول: “بالنسبة للشركات التقنية الأصغر، لا يوجد مجال كبير للأخطاء”.

اقرأ ايضا:
بسبب «أمازون».. محللون يخفضون تصنيف سهم شركة «Trade Desk» لتكنولوجيا الإعلانات الرقمية

3.14 مليار درهم الإنفاق الإعلاني في «الإمارات» في 6 أشهر.. و«الإعلانات الرقمية» تستحوذ على 71%  

توقعات بارتفاع سوق «الإعلانات الرقمية» عالميًا إلى 3.36 تريليون دولار بحلول 2030 بدعم من «الذكاء الاصطناعي»