«جرمين عامر» تدعو لإعلان «ميثاق شرف» مهني وأخلاقي للمؤثرين وصناع المحتوى في مصر والوطن العربي

فنتيك جيت: خاص

أطلقت الإعلامية چرمين عامر، عضو اتحاد الإعلاميين العرب، دعوة مفتوحة للإسراع في صياغة وإعلان ميثاق شرف مهني وأخلاقي للمؤثرين وصناع المحتوى في العالم العربي، يحدد مساحات واضحة لحرية التعبير، ويتضمن مبادئ عامة وآليات للمساءلة لضمان الموضوعية والشفافية وحماية ملايين المتابعين.

وقالت عامر، في مقال بعنوان “كوكب المؤثرين – لماذا ننتظر؟!”، إن المؤثرين وصناع المحتوى باتوا يشكلون قوة متنامية تؤثر على قرارات الشراء وتوجهات الرأي العام، متجاوزين الحدود الجغرافية والزمنية، وهو ما يستدعي وضع ضوابط مهنية وأخلاقية تنظم هذا التأثير وتحمي المجتمع من الممارسات المضللة أو الضارة.

واستعرضت عامر نماذج عربية وعالمية لميثاق شرف الإعلام والمحتوى، من بينها ميثاق الإعلاميين في مصر وسوريا، وميثاق الشرف الإعلامي العربي، وتجارب قطر، إضافة إلى أطر تنظيمية متقدمة في دول مثل فنلندا، إنجلترا، الهند، فرنسا، وإسبانيا، إلى جانب إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية.

وأكدت أن كل يوم تأخير في إصدار الميثاق العربي للمؤثرين وصناع المحتوى يضعف ثقة الجمهور ويفتح الباب أمام التضليل والاستغلال التجاري، مشددة على أن الوقت لم يعد في صالحنا، وأن التحرك العاجل هو السبيل لتفادي “كوارث وجرائم كان يمكن تجنبها”.

تفاصيل المبادرة:

كوكب المؤثرين

 لماذا ننتظر؟!! لإعلان ميثاق شرف الانفلونسر وصناع المحتوي العرب  

 من علي #كوكب_المؤثرين

اتوجة بدعوة للاعلاميين العرب :

لإعلان ميثاق الشرف المهني والاخلاقي للمؤثرين وصناع المحتوي، بمساحات معلومة ومحددة من حرية التعبير.  يتضمن المبادي العامة والالتزام المهني والاخلاقي.  كذلك آلية المسائلة لضمان الموضوعية والشفافية والالتزام وحماية ملايين المتابعين.

 لماذا ننتظر ؟!! 

فالمؤثرين وصناع المحتوي يزدادون كل دقيقة، وتعتلي بلوجاتهم الكلمة الأعلى علي منصات السوشيال ميديا.  ويمتد نفوذهم من شاشات المحمول الي قرارات الشراء وتشكيل الرأي العام الديجيتال لملايين المتابعين حول العام متجاوزا كل الحدود الجغرافية والزمنية.

لماذا ننتظر؟!!

ونترك مساحات لاجتهادات المؤثرين وصناع المحتوي الشخصية.  علي الرغم من وجود مواثيق عامة تخص الاعلام وحرية التعبير في عدد من الدول العربية ويمكن الاستناد اليها :

• فيوجد في مصر ميثاق إعلامي عام – أصدرته نقابة الإعلاميين.  وتضمن ميثاق شرف إعلامي مستلهما من ميثاق الأمم المتحدة والاتحاد العربي للإعلام، ويشمل الالتزام بعدم المساس بالأمن القومي أو الدين أو ممارسة التمييز.
• كما اعتمدت جامعة الدول العربية “ميثاق الشرف الإعلامي العربي” والذي يهدف الي تعزيز المهنية والشفافية في العمل الإعلامي العربي.
• فضلا عن المبادرات الخاصة بمنصات التواصل الاجتماعي والتي اعلنتها قطر عبر “بوابة الشرق” في عام 2014, كأول ميثاق شرف للمغردين تحت شعار “الحرية مسئولية” ، بهدف تعزيز الاستخدام المسؤول لمنصة “تويتر”.
• وفي سوريا اصدرت هيئة الاعلاميين ميثاق شرف الإعلاميين السوريين والتي تبنت فيه مجموعة من المبادئ منها: النزاهة، الموضوعية، وتجنب تضارب المصالح. كما اقرت الهيئة جائزة لتعزيز الرقابة الأخلاقية على المنتجات الإعلامية.

لماذا ننتظر؟!!

فالتجارب العالمية سبقت بخطوات محسوبة مستهدفة حماية جمهور المتابعين قبل الانفلونسر وصناع المحتوي ففي :

• فنلندا هناك PING Ethicsوهو ميثاق سلوك يدعو إلى الشفافية والإفصاح عن الحملات التسويقية التي تتم عبر المؤثرين وصناع المحتوي.  ويستهدف الميثاق الي تنظيم التعاون بين الانفلونسر وصناع المحتوي والجهات الإعلانية.

• وفي انجلترا يوجدISBA Code of Conduct الذي أطلقه الاتحاد الإنجليزي للمعلنين ((ISBA  عام 2021، ويعد دليل لأفضل الممارسات الترويجية، لالتزامه بمبادئ الشفافية، عدم التعديل المضلل للصور، ومراعاة الأطفال والمجموعات الضعيفة .وشهد الدليل عمليه تحديث ليتضمن في نسخته الاخيرة على احتراف التنوع والشمولية، والرفق بالصحة النفسية والمالية والعقلية للمؤثرين وصناع المحتوي.  كذلك ضمان الممارسات المستدامة.
• وفي الهند اصدر المجلس الهندي لمراقبة المؤثرين وصناع المحتوي اول ميثاق شامل IIGC Code of Standards عام 2025. يتناول فيه الإفصاح عن الشراكات المدفوعة، الذكاء الاصطناعي، الأمان، حماية الطفل، الخصوصية.

• وفي اسبانيا هناك AUTOCONTROL Code of Conduct والذي سيدخل حيز التنفيذ من اول أكتوبر 2025. ويشمل الالزام بالافصاح عن الإعلانات، والشراكات،  و السلامة القانونية، بالإضافة إلى آليات للرقابة والمساءلة.

• وفي جمهورية التشيك هناك The Influencer Code الصادر عن جمعية تطوير الانترنت SPIR)) ويتضمن الشفافية في الإعلانات التجارية، تحذير جمهور الأطفال، وتجنب سلوك تسويقي مضلل أو غير قانوني.

• وفي فرنسا عاصمة الحرية والتعبير هناك UMICC Ethical Charters والذي اصدرته جمعية المهنة والتأثير. ويتضمن ميثاق أخلاقي موحد لجميع الأطراف (المؤثرين، الوكالات، العلامات التجارية) يغطي حماية القصر، الشفافية، الاحترام.  كذلك قائمة التحقق من العلامات التجارية لضمان التوافق الأخلاقي.

• وفي كندا هناك مبادرات من Clark Influence الوكالة الكندية في تطوير ميثاق أخلاقي للمؤثرين وصناع المحتوي يرتكز على ثلاث قيم أساسية هم : الشفافية، السلوك الأخلاقي، والاستدامة. ويشمل الإفصاح عن المحتوى المدفوع.  كذا حظر التلاعب بالمتابعين، واحترام الملكية الفكرية.

• اما في امريكا فهناك إرشادات لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية (FTC Endorsement Guides والتي تفرض الشفافية والإفصاح الواضح عن أي محتوى مدفوع أو تعاون تجاري.  كذلك حظر التضليل أو تقديم معلومات غير دقيقة للجمهور.

لماذا ننتظر؟!!

قبل ان يفوت المعاد

كل يوم تأخير .. في اعلان ميثاق شرف المؤثرين وصناع المحتوي في العالم العربي .. ندفع ثمنه من ثقة الجمهور.

فالمؤثرون وصناع المحتوي هم صناع الرأي العام الديجيتال، وموجهوا الذوق العام، وناقلوا الاخبار.  ولكن بدون اي ضوابط واضحة سيتحول الاعلام الجديد من ساحة ابداع الي ساحة للفوضي والعشوائية.

فكل تاخير يفتح باب امام التضليل والاستغلال التجاري والترويج لممارسات تضر بالمجتمع والاقتصاد.

لماذا ننتظر ؟!!

الوقت ليس في صالحنا

فاما ان نكتب ميثاق الشرف المهني والاخلاقي للمؤثرين وصناع المحتوي الان ..

او نقرأ .. لاحقا عن كوارث وجرائم .. كان يمكن ان نتجنبها.

مقترح لميثاق شرف مهني واخلاقي للانفلونسر وصناع المحتوي

وانطلاقا .. من الدور المؤثر للانفلونسر وصناع المحتوى في صناعة وتشكيل الرأي العام الديجيتال وتعزيز الثقافة الرقمية لملايين المتابعين.   وحرصا على ضمان أعلى معايير النزاهة والمصداقية والشفافية في التعاون مع العلامات التجارية،

يقدم #كوكب_المؤثرين مقترح لميثاق شرف مهني واخلاقي للانفلونسر وصناع المحتوي.  وذلك عقب دراسة دقيقة لنماذج عده من مواثيق الشرف الاعلامية الدولية.  صمم هذا الميثاق ليكون مرجعا مهنيا وأخلاقيا يلتزم به الإنفلونسر وصناع المحتوي والمؤسسات الاعلامية في جميع أنشطته الاعلامية.

أولا: المبادئ العامة :

ينص ميثاق الشرف المهني والاخلاقي علي خمس مبادي عامة هم:
1- المصداقية: الالتزام التام بعدم نشر أو الترويج لمعلومات مضللة او زائفة أو شائعات غير مؤكدة المصدر.
2- الشفافية: الإفصاح بوضوح عن أي محتوى ترويجي أو شراكة مدفوعة الاجر مع العلامات التجارية.
3– الاحترام: الالتزام باحترام الجمهور، وعدم استخدام لغة أو محتوى مسييء أو يتضمن اي نوع من التمييز
4– المسؤولية: الوعي بتأثير الرسائل الاعلامية الموجهة للجمهور، خاصة الفئات العمرية الصغيرة.
5- التوافق مع القوانين: الالتزام بجميع القوانين المصرية المنظمة للإعلان والتسويق الرقمي، وقوانين حماية المستهلك وحقوق الملكية الفكرية.
ثانيا: الالتزام المهني :

يلتزم الانفلونسر وصانع المحتوي بأربع اسس مهنية هم:  
1-  الالتزام .. بتسليم المحتوى في المواعيد المتفق عليها مع الجهة المعلنة أو الوكالة التسويقية.
2-  الالتزام .. بجودة المحتوى المتفق عليها من حيث الإبداع والدقة الفنية.

3-  الامتناع .. عن التعاون مع جهات أو منتجات مخالفة للقوانين أو القيم المجتمعية.

4-  حفظ .. أسرار الحملات الإعلانية وعدم إفشائها قبل أو بعد النشر دون إذن.

ثالثا: الالتزام الأخلاقي

يلتزم الانفلونسر وصانع المحتوي باربع اسس اخلاقية هم :
1- عدم .. الترويج لمنتجات أو خدمات قد تضر بالصحة أو الأمن العام او الامن السيبراني أو القيم الأخلاقية للمجتمع.

2- الامتناع .. عن تضليل الجمهور من خلال المبالغات أو الادعاءات الغير مثبتة.
3- الحيادية والفصل .. بين الرأي الشخصي والمحتوى المدفوع، مع الحفاظ على الموضوعية عند تناول الرسالة الاعلامية والترويجية.
4- الالتزام .. بعدم الإساءة أو التشهير بالمنافسين أو العلامات التجارية الأخرى حتي بعد انتهاء مدة العقد.

5- تجنب .. تضارب المصالح مع حملات تسويقية أخرى متزامنة.
رابعا: آلية المساءلة
في حال مخالفة هذا الميثاق، يحق للوكالة الاعلانية أو العلامة التجارية اتخاذ الإجراءات القانونية أو التعاقدية اللازمة، بما في ذلك فسخ العقد أو المطالبة بالتعويضات.

إقرأ أيضا:

• جرمين عامر توقع عقد نشر كتابها الثاني «50 لقطة ميتافيرسية»  
• جرمين عامر:إعلام المؤثرين يحقق عائدا إستثماريا يصل إلى 11 مرة أكثر من قنوات الإتصال الأخرى
• «كوكب المؤثرين» كتاب جديد لـ چرمين عامر باللغتين العربية والإنجليزية