فنتيك جيت: مصطفى عيد
تشهد الساحة الرياضية والتجارية في الولايات المتحدة واحدة من أكبر الصفقات في قطاع الرعاية، حيث ستتولى شركة «American Express» رعاية بطاقات الائتمان والمدفوعات لدوري كرة القدم الأمريكية «NFL» اعتبارًا من موسم 2026، خلفًا لشركة «Visa» التي احتفظت بحقوق الرعاية على مدار ثلاثة عقود كاملة منذ عام 1995.
وبحسب موقع سبورتس بيزنس جورنال تتراوح قيمة الصفقة بين 910 مليون دولار إلى 950 مليون دولار على مدى سبع سنوات. وتنتهي حقوق «Visa» الحالية في مارس المقبل، ما يمنحها عامًا أخيرًا كراعٍ “منتهٍ ولايته” ينتهي مع إقامة «Super Bowl» في سان فرانسيسكو، على مقربة من مقر الشركة.
صفقة تاريخية
تعد هذه الصفقة بمثابة عودة كاملة للدائرة، إذ إن «Visa» كانت قد حلت محل «AmEx» قبل 30 عامًا، لتعود الأخيرة اليوم باعتبارها الشريك الرسمي للمدفوعات في الدوري الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة. ومع هذه الخطوة، تمكنت الـNFL من مضاعفة عائداتها من رعاية المدفوعات بمقدار 2.5 مرة، فيما لا تزال لديها حقوق أخرى مرتبطة بالبنوك والتحويلات يمكن بيعها لاحقًا.
تهيمن «Visa» على سوق بطاقات الائتمان الأمريكية بـ312 مليون بطاقة مقارنة بـ48 مليون بطاقة لـ«AmEx»، إضافة إلى تفوقها في حجم المشتريات بنسبة 52% مقابل 19% لـ«AmEx» في 2024. لكن الأخيرة تراهن على قاعدة عملائها الأكثر ثراءً والقدرة الشرائية الأعلى، إلى جانب الانتشار الهائل للـNFL و«Super Bowl»، لتقليص فجوة السوق.
دوافع استراتيجية
بينما تركز «Visa» على استثماراتها الكبرى المقبلة مثل كأس العالم لكرة القدم 2026 والأولمبياد الصيفي في لوس أنجلوس 2028، تسعى «AmEx» لتعزيز مكانتها من خلال الاستفادة من تذاكر وضيافة «Super Bowl» ضمن الصفقة، مع توقعات بأن تضيف المزيد من الشراكات مع فرق الدوري. وفي خطوة سابقة، أعلنت الشركة قبل أسبوعين فقط عن أول صفقة رعاية لفريق NFL منذ عقد مع استاد «Hard Rock» وفريق «Miami Dolphins» وسباق «F1 Miami Grand Prix».
منافسة إعلانية
تشير بيانات «Ispot.TV» إلى أن 65% من إنفاق «Visa» الإعلاني التلفزيوني، البالغ 49 مليون دولار في الفترة من أغسطس 2024 حتى سبتمبر 2025، ذهب إلى برامج الـNFL، بينما أنفقت «AmEx» نحو 108.2 مليون دولار في الفترة نفسها، منها 53% على الدوري. وإلى جانب هذه الصفقة، تمتلك «AmEx» بالفعل رصيدًا قويًا من الشراكات الرياضية العالمية تشمل «NBA»، «WNBA»، «F1»، بطولات الجولف، بطولة أمريكا المفتوحة للتنس.
اقرأ ايضا:
«أمريكان إكسبرس» تطلق النسخة الثالثة من مبادرة «Shop Small» لدعم الشركات الصغيرة بالبحرين
تعاون بين «أمريكان إكسبريس» و «المسافر» لتوفير حلول رقمية مشتركة بالسعودية
بنك «أبوظبي الإسلامي» يطلق منصة «ADIB Business Souq» لدعم الشركات الصغيرة والمتوسطة
