«تيك توك» تعلن تتويج الحملات الإعلانية المصرية الأكثر ابتكارًا في «TikTok Ad Awards METAP 2025»

فينتك جيت: ريهام علي
أعلنت تيك توك عن تتويج الحملات الإعلانية المصرية الأكثر ابتكارًا ضمن جوائز TikTok Ad Awards METAP 2025، التي تشمل منطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا وباكستان، وذلك في تأكيد واضح على نضج سوق الإعلانات المصري وقدرته على تقديم محتوى إبداعي لا يكتفي بالتواجد على المنصة، بل يتقن لغتها ويصنع التريند بدلاً من اللحاق به.
وأوضحت تيك توك أن الحضور المصري في حفل توزيع الجوائز لم يكن مجرد مشاركة عابرة، بل جاء كإعلان صريح عن تطور العلامات التجارية المصرية. التي باتت تفهم ديناميكيات المنصة وتوظفها لصناعة تأثير ثقافي حقيقي.
وجاء هذا التميز خلال الحفل الذي استضافته العاصمة السعودية الرياض. حيث تنافست حملات من مختلف الأسواق الإقليمية ضمن فئات تعتمد على الابتكار، والتفاعل، وقرب المحتوى من الجمهور.

The People’s Choice – اختيار الجمهور

وفي ليلة خاصة احتضنتها الرياض، كان للجمهور الكلمة الفاصلة، حيث صوّت المستخدمون بشكل مباشر لاختيار الحملات الأكثر ذكاءً وقربًا من الناس. كما نجحت الحملات المصرية في اقتناص ميداليات متنوعة ضمن فئات تنافسية صعبة، مؤكدة أن الإبداع ذي الصبغة المحلية هو العملة الأكثر رواجًا وتأثيرًا على منصة تيك توك.

For The Legends of the Road – Naqla & TAC Universe

وقدمت حملة “For The Legends of the Road” من Naqla & TAC Universe نموذجا مختلفا في التواصل. حيث حولت Naqla جمهورا كان بعيدا عن المنصات الرقمية إلى نجوم على TikTok. واستهدفت الحملة سائقي الشاحنات المستقلين، الذين غالبًا ما يعملون دون استخدام التطبيقات، وتخلت عن الإعلانات التقليدية لصالح سرد قصصي ملائم ثقافيًا.

وشكل ظهور الفنان محمود الليثي عنصر المفاجأة، إذ حول اللحظات اليومية إلى محتوى رائج. كما من خلال مقاطع قصيرة لأغان مستوحاة من أدوار مألوفة مثل مضيفي المقاهي والمغنين في حفلات الزفاف. كما أثارت هذه المقاطع تفاعل المستخدمين حول الأغنية، وانتشرت على نطاق واسع، محوّلة اللحظات البسيطة إلى تجارب TikTok تفاعلية.

Big Branding Energy – طاقة العلامة التجارية الكبرى

الميدالية الفضية:
For The Legends of the Road من Naqla & TAC Universe
الميدالية البرونزية:
Cultural Takeover: Yango Play في رمضان من Yango Play
وحول حملة Yango Play، أوضحت تيك توك أن العلامة نجحت في تحويل موسم رمضان إلى تجربة لا يمكن تجاهلها على المنصة. من خلال دمج المبدعين والمشاهير وصيغ TikTok الأصلية، لتصبح جزءا من المحادثات اليومية حول مسلسلات رمضان. كما جذب الانتباه، وأثار التفاعل، وحول اللحظات الثقافية إلى تجربة لا يمكن تمريرها.

Goal Digger – صائد الجوائز

الميدالية البرونزية:

Replies That Sell من Valu & FP7 McCann Cairo
وذكرت تيك توك أن حملة Valu اعتمدت على تحويل أسئلة المستخدمين الحقيقية إلى مقاطع فيديو قصيرة وشخصية باستخدام أدوات TikTok الأصلية. كما مع استبدال المصطلحات المالية المعقدة بسرد قصصي إنساني قدمه موظفون حقيقيون. وهو ما أدى إلى زيادة التفاعل، وتحسين فعالية التفعيل، وتعزيز اكتساب المستخدمين بشكل ملحوظ.

Community Core – جوهر المجتمع

الميدالية البرونزية:
For The Legends of the Road من Naqla & TAC Universe
وهو ما يعكس قدرة الحملة على بناء مجتمع حقيقي حول المحتوى. كما تحويل الجمهور من مجرد مشاهد إلى مشارك فعلي في التجربة.

Sound On Please – الصوت أولًا

الميدالية البرونزية:
Light Up Your Ramadan من Yango Play بالتعاون مع وكالة Kijamii الإعلانية
وأشارت تيك توك إلى أن Yango Play احتفلت برمضان بالشراكة مع المبدعين، عبر إطلاق أغنية مخصصة مدعومة بالذكاء الاصطناعي. كما جمعت عدة عروض في صوت TikTok رئيسي واحد. واستخدم المبدعون هذا الصوت لمشاركة قصصهم ولحظاتهم. ما ألهم المجتمع للمشاركة، وجعل الحملة ملكًا للجميع. وحققت الحملة وصولًا إلى ملايين المستخدمين، وتفاعلًا مرتفعا، وعززت مكانة Yango Play كمركز رئيسي لتجارب رمضان على المنصة.

It’s The Creative For Me – الإبداع أولًا

الميدالية البرونزية:
The Red Car من Chevrolet & FP7 McCann Cairo
وتعاونت Chevrolet مع المبدعين لإعادة تقديم سيارة Optra إلى السوق المصري، من خلال محتوى واقعي وسهل التفاعل. كما عرض قصصا حقيقية لسائقي سيارات يستعرضون الميزات اليومية مثل الصناديق الواسعة. ومساعدة الركن، والخدمة بأسعار مناسبة، دون سيناريوهات مصطنعة. كما حفز التفاعل والمشاركة وحقق انتشارا واسعا للعلامة التجارية على TikTok.

تصريحات تيك توك

وفي تعليق له، قال شادي قنديل، المدير العام لحلول الأعمال العالمية في تيك توك لمنطقة الشرق الأوسط وتركيا وأفريقيا وآسيا الوسطى والجنوبية:
«كما قدم الفائزون هذا العام برهانًا عمليًا على أن تيك توك ليس مجرد مساحة للإعلان، بل ساحة للإبداع الثقافي. فعندما تفهم العلامات التجارية لغة المجتمع وتشاركه اهتماماته. كما يتحول الإعلان من مجرد رسالة تجارية إلى محتوى يترك أثرا ثقافيا ويحقق نتائج أعمال ملموسة».
كما أكد أن الحملات المصرية في TikTok Ad Awards METAP 2025 تظهر كيف يمكن للعلامات التجارية النجاح عندما تفهم جمهورها. وتحترم ثقافته، وتقدم محتوى طبيعيًا على صفحة “لك” (FYP) على TikTok، حيث لا يقتصر الإبداع على المشاهدة فقط، بل يُشارك ويُعاد استخدامه ويترك تأثيرًا حقيقيًا.

في هذا السياق، ومن ناحية أخرى، هناك العديد من الأخبار المرتبطة بالقطاع والتي يمكنك متابعتها:

• «فيتنام» تفرض غرامات على منصتي «زالو» و«تيك توك» بسبب مخالفات حماية بيانات المستخدمين
• «اختراق ضخم» يعرّض بيانات 149 مليون حساب على «Gmail» و «فيسيوك» و «تيك توك» و «نتفلكس» للخطر
• إغلاق ملف «تيك توك» في أمريكا.. تحالف تقوده «أوراكل» يحسم الاستحواذ وينهي الجدل