شركة «IPSOS» الفرنسية تستحوذ على «Seventh Decimal» الاماراتية لتعزيز أبحاث الإعلانات بالشرق الأوسط

فينتك جيت: مصطفى عيد

أعلنت شركة «IPSOS» (فرنسا)، المتخصصة في أبحاث السوق، استحواذها على شركة «Seventh Decimal» (الإمارات)، في خطوة تستهدف توسيع قدراتها في قياس جمهور الإعلانات الخارجية بمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، وتعزيز حضورها العالمي في تقنيات قياس الوسائط.

وبموجب الصفقة، ستعمل «IPSOS» على الاستحواذ الكامل على منصة التكنولوجيا الخاصة بقياس الإعلانات الخارجية «OOH» التي طورتها «Seventh Decimal»، ودمجها ضمن مجموعة حلولها البحثية، مع تمكين الشركة الإماراتية من توسيع نطاق عملياتها على المستوى العالمي.

ومن المتوقع أن يسهم دمج المنصة في تعزيز قدرات «IPSOS» على قياس الإعلانات الخارجية، وتقديم حلول أكثر تقدمًا للعلامات التجارية ووكالات الإعلام ومالكي الوسائط. كما ستوفر المنصة أدوات للتخطيط التنبؤي، وتحليل الأداء بعد الحملات الإعلانية، إلى جانب تقارير دقيقة حول معدلات التعرض وتكراره، سواء للإعلانات الثابتة أو الرقمية في المساحات الخارجية.

وقال إدوارد مونان، الرئيس التنفيذي لشركة «IPSOS» في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، إن الشراكة مع «Seventh Decimal» تمثل تقدمًا مهمًا في فهم وقياس أداء الإعلانات الخارجية في المنطقة وغيرها من الأسواق. وأوضح أن نمذجة بيانات الحركة والتنقل تتيح لـ«IPSOS» تقديم رؤى جديدة تساعد السوق على تقييم فعالية مختلف أشكال الإعلان الخارجي.

وأضافت الشركة أن الحلول المدمجة الجديدة مرشحة لأن تصبح مرجعًا عالميًا في قياس الإعلانات الخارجية، مع دعم مؤشرات متقدمة مثل قابلية المقارنة بين الوسائط المختلفة، وهو ما يعزز خطط التوسع ويفتح فرصًا جديدة في أسواق جغرافية ناشئة.

من جانبه، قال جان لوران بوتوا، الرئيس التنفيذي العالمي لشركة «IPSOS»، إن الصفقة تفتح آفاقًا جديدة للنمو في مناطق جغرافية أخرى، وتعكس طموحًا مشتركًا وواضحًا لمواصلة الاستثمار في قدرات متقدمة وتقنيات بحثية متطورة.

بدورهما، أوضح مؤسسا «Seventh Decimal»، مود معوض ولواء حماده، أن الشركة نجحت خلال السنوات الخمس الماضية في بناء نظام متكامل لقياس جمهور الإعلانات الخارجية، بالتعاون مع خبراء من مالكي الوسائط ووكالات الإعلام. وأكدا التزامهما بمواصلة تطوير قطاع الإعلانات الخارجية في المنطقة وخارجها، مع تعزيز الحلول الحالية عبر الاستفادة من التكامل التقني والبحثي مع «IPSOS».

وتأسست «Seventh Decimal» في عام 2019، وتتخذ من دولة الإمارات مقرًا لها، على أن تصبح تقنيتها جزءًا من البنية التحتية العالمية لشركة «IPSOS» في مجال قياس الإعلانات الخارجية.

في هذا السياق، ومن ناحية أخرى، هناك العديد من الأخبار المرتبطة بالقطاع والتي يمكنك متابعتها:

• وكالة الأنباء الفرنسية: «ترامب» يوجه تهمة «تقليده في الرقص» ل رئيس فنزويلا «المخطتف»
• «أورانج بيزنس» الفرنسية تنقل 70% من بنيتها التقنية إلى «Bleu» لتعزيز الأمن السيبراني
• اختراق أمني يغلق خوادم لعبة «Rainbow Six Siege X» الفرنسية لأكثر من 24 ساعة