«آبل» توسّع نشاطها الإعلاني بإطلاق إعلانات مدفوعة داخل «Apple Maps» في أمريكا وكندا

فنتيك جيت: منار أسامة

تستعد Apple لإطلاق خدمة الإعلانات المدفوعة داخل تطبيق Apple Maps في الولايات المتحدة وكندا خلال صيف 2026، في خطوة تمثل تحولًا استراتيجيًا نحو تعزيز أعمالها الإعلانية والدخول في منافسة مباشرة مع Google وMeta Platforms في سوق الإعلانات المحلية.

وبموجب التحديث الجديد، ستظهر الإعلانات المدفوعة ضمن نتائج البحث داخل التطبيق إلى جانب النتائج الطبيعية، ما يمنح الشركات فرصة الترويج لمواقعها الجغرافية مباشرة أمام المستخدمين. كما ستتمكن الأنشطة التجارية من إدارة بياناتها والترويج لنفسها عبر مجموعة أدوات محدثة ستطلقها آبل لدعم أصحاب الأعمال، خاصة الشركات الصغيرة.

وتسعى آبل من خلال هذه الخطوة إلى تنويع مصادر إيراداتها، خصوصًا في ظل الضغوط التنظيمية المتزايدة في أوروبا على بعض أنشطتها الأساسية، مثل العمولات المفروضة على التطبيقات، بالإضافة إلى التحديات التي تواجهها اتفاقياتها مع Google بشأن عائدات البحث.

ورغم دخولها مجال الإعلانات بشكل أوسع، أكدت آبل التزامها بنهجها القائم على حماية الخصوصية، مشيرة إلى أن بيانات المستخدمين ستظل محفوظة على أجهزتهم ولن يتم ربط الإعلانات بهوياتهم الشخصية أو مشاركتها مع أطراف خارجية. كما شددت على أن استهداف الإعلانات سيتم دون تتبع مباشر لنشاط المستخدم أو تخزين بياناته.

تحديثات إضافية

ويرى محللون أن هذه الخطوة قد تفتح مجالًا جديدًا للنمو داخل قطاع خدمات آبل، الذي يمثل أحد أهم مصادر أرباحها في السنوات الأخيرة، خاصة مع امتلاكها قاعدة ضخمة من الأجهزة النشطة عالميًا، ما يعزز قدرتها على جذب المعلنين الباحثين عن الوصول إلى مستخدمين ذوي نية شراء مرتفعة.

إلى جانب ذلك، أعلنت الشركة عن تحديثات إضافية تستهدف قطاع الأعمال، من بينها تحسين أدوات إدارة الأجهزة داخل الشركات، وإتاحة بعض الخدمات التي كانت مدفوعة بشكل مجاني، في محاولة لتسهيل نشر وإدارة أجهزة آبل داخل المؤسسات دون الحاجة إلى خبرات تقنية متقدمة.

وتعكس هذه التحركات توجهًا واضحًا من آبل لتوسيع حضورها في سوق الخدمات الرقمية والإعلانات، مع الحفاظ على صورتها كشركة تضع خصوصية المستخدم في صدارة أولوياتها، في وقت تتصاعد فيه المنافسة على سوق الإعلانات الرقمية عالميًا.

في هذا السياق، ومن ناحية أخرى، هناك العديد من الأخبار المرتبطة بالقطاع والتي يمكنك متابعتها:

• «آبل» تتجه لتحويل «الرسائل» إلى منصة مركزية لتشغيل الذكاء الاصطناعي التفاعلي
• منها «آبل»..متاجر أوروبية تسحب «سماعات رأس» لعلامات شهيرة بعد اكتشاف مواد كيميائية قد تؤثر على الهرمونات
• «آبل» تخفض عمولة متجر التطبيقات في الصين إلى 25% بعد ضغوط تنظيمية