«سيكولوجيا الإقناع الإعلامي» للكاتب «يحيى عيسى».. إصدار جديد يكشف أسرار التأثير وصناعة القناعات في عصر المنصات الرقمية

فينتك جيت: محمد بدوي 

في ظل التحولات المتسارعة التي يشهدها المشهد الإعلامي عالمياً، وارتفاع وتيرة المنافسة على جذب انتباه الجمهور، صدر حديثاً كتاب «سيكولوجيا الإقناع الإعلامي» للمؤلف يحيى مهدي عيسى، ليقدّم قراءة تحليلية معمّقة في آليات التأثير التي تقف خلف قوة الرسائل الإعلامية وقدرتها على تشكيل الوعي وصناعة القناعات.

ويطرح الكتاب مقاربة فكرية متقدمة تربط بين علم النفس وعلوم الإعلام، مسلطاً الضوء على الأسس النفسية التي تُبنى عليها الرسائل المؤثرة، بدءاً من توظيف اللغة والصورة، مروراً بالتكرار والعاطفة، وصولاً إلى استخدام الرموز في توجيه الانتباه وصياغة الانطباعات، بما يعزز من قدرة المحتوى الإعلامي على التأثير في الإدراك والسلوك.

كما يتناول الكتاب دور وسائل الإعلام، التقليدية والرقمية، في تشكيل الصورة الذهنية للجمهور، وإعادة ترتيب أولوياته ضمن بيئة اتصالية تتسم بالكثافة والتشبع المعلوماتي، حيث لم يعد نقل الخبر هو الغاية، بل أصبح التأثير المباشر في المتلقي هو الهدف الأبرز.

المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي

ويكتسب هذا الإصدار أهمية خاصة في ظل تنامي دور المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، التي أعادت تعريف أدوات التأثير وصياغة الرسائل، وجعلت من الإقناع مهارة محورية في المجال العام، سواء على مستوى الإعلام أو العلاقات العامة أو التسويق وصناعة المحتوى.

ولا يقتصر الكتاب على الطرح النظري، بل يجمع بين التحليل العلمي والتطبيق العملي، مقدمًا إطارًا متكاملًا لفهم ديناميكيات التأثير الإعلامي، مع إبراز دور المتلقي كعنصر فاعل في عملية الإقناع، يتفاعل مع الرسائل وفق خلفياته النفسية والاجتماعية والثقافية، ما يضفي مزيدًا من التعقيد والعمق على عملية الاتصال.

ويعدّ المؤلف يحيى مهدي عيسى من المتخصصين في علم النفس، ويتمتع بخبرة تمتد لأكثر من عشرين عاماً في مجالي الإعلام والعلاقات العامة، حيث عمل خلال مسيرته المهنية على تطوير استراتيجيات الاتصال، وصياغة الرسائل الإعلامية، وتعزيز التفاعل مع الجمهور، جامعًا بين المعرفة النفسية والخبرة العملية في مجال التأثير والاتصال.

وفي هذا السياق، يقول يحي عيسي:

«لم يعد التأثير الإعلامي قائماً فقط على ما يُقال، بل على كيف يُقال، ولمن يُوجَّه، وفي أي سياق يُقدَّم. فالإقناع اليوم هو نتاج تفاعل معقّد بين الرسالة والمتلقي، تحكمه عوامل نفسية وثقافية تتجاوز حدود الوسيلة نفسها».

ويضيف:

«هدفي من هذا الكتاب هو تمكين القارئ من فهم الآليات الخفية التي تُشكّل وعيه اليومي، ومنحه أدوات تحليلية تجعله أكثر وعيًا بالرسائل التي يتلقاها، وأكثر قدرة على التفاعل معها بوعي وإدراك».

ويمثّل «سيكولوجيا الإقناع الإعلامي» إضافة نوعية للمكتبة العربية، خاصة للمهتمين بمجالات الإعلام، والاتصال المؤسسي، والعلاقات العامة، وعلم النفس، والتسويق، كما يمنح القارئ العام أدوات لفهم أعمق للرسائل اليومية التي يتعرض لها، وكيف يمكن أن تؤثر في مواقفه وقراراته.

ويجيب الكتاب عن مجموعة من التساؤلات الجوهرية التي تفرض نفسها في عصر الإعلام الرقمي، من أبرزها: كيف ينجح الإعلام في التأثير؟ ولماذا تترسخ بعض الرسائل في الأذهان دون غيرها؟ وكيف تتقاطع أدوات الاتصال مع الطبيعة البشرية لصناعة خطاب مقنع وفعّال؟

في هذا السياق، ومن ناحية أخرى، هناك العديد من الأخبار المرتبطة بالقطاع والتي يمكنك متابعتها:

• «البنك الزراعي المصري» يعتزم طرح منتجات مصرفية جديدة لدعم صغار المزارعين وتحفيز الاستثمار الزراعي
• «التمثيل التجاري» المصري يوقع بروتوكول تعاون مع «بنك مصر» لتعزيز الصادرات وجذب الاستثمارات الأجنبية
• تعاون مصري أمريكي في مجال التقنيات السيبرانية والتكنولوجيات الناشئة