دراسة من «سناب شات» و«Publicis Media» تؤكد الكفاءة العالية لنهج امتلاك أول ظهور إعلاني
فينتك جيت: محمد بدوي
كشفت «سناب شات»، بالتعاون مع «Publicis Media» الشرق الأوسط وتركيا، عن دراسة شاملة توضح كفاءة امتلاك أول ظهور إعلاني First Ad Impression Takeovers في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وبيّنت الدراسة أن الإعلان القصير يمكن أن يحقق وصولاً وتأثيراً أكبر بكثير على العلامات التجارية، مقارنة بالطرق التقليدية.
وقد ركّزت الدراسة على 49 حملة إعلانية خلال الربع الأخير من 2024، شملت 14 جهة معلنة في قطاعات متنوعة مثل السلع الفاخرة، الحكومة، السفر، الترفيه، السلع الاستهلاكية والجمال. وأوضحت كيف تساعد أشكال الإعلان «أول قصة» First Story و«أول إعلان تجاري» First Commercial و«أول عدسة» First Lens Unlimited العلامات التجارية على ترك انطباع أول يومياً عبر تجارب غامرة وفعالة.
نتائج الأداء مقارنة بالمشتريات التقليدية
أظهرت الدراسة أن امتلاك «أول ظهور إعلاني» حقق أداءً أفضل بكثير من الإعلانات القائمة على المزادات. على سبيل المثال:
-
وصلت «أول قصة» إلى ثمانية أضعاف عدد مستخدمي الإعلانات القصصية التقليدية.
-
حقق «أول إعلان تجاري» وصولاً أعلى بخمس مرات مقارنة بالإعلانات القائمة على المزادات.
-
سجّل «أول قصة» انخفاضاً بنسبة 22% في تكلفة الألف ظهور، و«أول إعلان تجاري» خفضاً بنسبة 47%.
وبفضل هذه النتائج، تبيّن قدرة هذه الصيغ على جذب الاهتمام وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية بشكل فعال حتى في بيئة مليئة بالإعلانات.
تأثير الحملات على العلامات التجارية
أظهرت الدراسة أن الجمع بين امتلاك أول ظهور إعلاني والحملات الموجهة لتحقيق المبيعات يحسّن الأداء بشكل ملحوظ:
-
سجلت «يانغو» نموًا بمعدل 11 ضعفاً في اشتراكات التطبيق بعد أول حملة أول قصة.
-
شهدت «دبي سفاري بارك» زيادة المبيعات عبر الموقع الإلكتروني بمعدل 2.6 ضعف بعد حملة مركبة.
-
حققت «بولغري» زيادة 3.5 ضعف في استجابة الجمهور بعد تنفيذ حملات امتلاك أول ظهور إعلاني.
تصريحات مسؤولي «سناب شات» و«Publicis Media»
قالت رشا الغصيني، مديرة وكالات الإعلان في «سناب شات» لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا:
“تساعد الإعلانات القائمة على امتلاك أول ظهور إعلاني العلامات التجارية على تعزيز تميزها وتقديم نتائج ملموسة في عالم يزداد فيه صعوبة جذب الاهتمام. هذه الصيغ تضمن وصول الرسالة بشكل فعّال وتحقيق أهداف الإعلان.”
وأضاف إيلي ميلان، الرئيس التنفيذي للأداء في «Publicis Media» الشرق الأوسط:
“تصدر المشهد الإعلاني لا يعني فقط زيادة الظهور، بل تحقيق أكبر أثر ممكن. لذا يمهد امتلاك أول ظهور إعلاني الطريق لتحقيق نتائج قابلة للقياس وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.”
استراتيجية الأداء من «سناب شات»
تستند استراتيجية الإعلان على ثلاثة محاور رئيسية: التنفيذ، التجريب، التقييم. وتهدف هذه الاستراتيجية إلى مساعدة المعلنين على تحسين نتائج حملاتهم، مع مراعاة خصوصية المستخدمين، وضمان تفاعل أفضل مع الجمهور المستهدف.
مكانة «سناب شات» في السوق
تواصل «سناب شات» تصدّر منصات التواصل الاجتماعي في الخليج العربي، بفضل صيغها التفاعلية وتجربة المستخدم الغامرة. وتتيح المنصة للعلامات التجارية فرصة فريدة للتواصل مع المستهلكين في الوقت والمكان المناسبين، بطريقة تزيد من فعالية الحملات الإعلانية ورضا الجمهور.
في هذا السياق، ومن ناحية أخرى، هناك العديد من الأخبار المرتبطة بالقطاع والتي يمكنك متابعتها. على سبيل المثال، نستعرض أهمها في القائمة التالية:
3 شركات ناشئة مصرية ضمن 11 شركة عربية تشارك في الدفعة الثانية من مسرعة «سنابل» بالسعودية
«سناب» تعين أنطوان شلّيطا مديراً لعمليات الشركة في الإمارات
