نائب رئيس «هنكل»الشرق الأوسط لـ«Fintech Gate» : مصر سوق استثماري واعد نتطلع لجعله مركزا إقليميا للتصدير

كتب: رامي سميح

أكد أحمد ناصر، نائب رئيس المؤسسة لمجموعة الشرق الأوسط وتركيا، ورئيس المبيعات لوحدة علامات هنكل التجارية للشرق الأوسط وأمريكا اللاتينية ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ، على وجود فرص استثمارية واعدة فى جمهورية مصر العربية لكنها تواجه تحديات بسبب التغيرات الجيوسياسية في المنطقة، مشيراً إلى أن الوضع الاستثماري فى دولة الإمارات أكثر استقراراً بفضل الرؤي الاستراتيجية.
وقال ناصر فى حوار خاصة لبوابة التكنولوجيا المالية “فنتيك جيت – Fintech Gate”، أن السوق المصرية تتمتع بفرص نمو عالية نظراً لحجم السكان ومعدل النمو السكاني، كما أن الإجراءات التصحيحية التي أعلنتها الحكومة في السياسات المالية والاقتصادية تمنح الأمل لتحول مصر إلى واحدة من الأسواق الرائدة في المنطقة.

العمالة المؤهلة

وأضاف ناصر انه مع أجندة الحكومة المصرية لدعم التصنيع والتوطين وزيادة الصادرات، يصبح إنشاء مركز للإنتاج والتصدير في مصر جذاباً للغاية بفضل العمالة المؤهلة وانخفاض التكاليف نسبياً، مشيراً إلى وجود “هنكل” في مصر منذ أكثر من 30 عاماً باستثمارات ضخمة وسنستمر في الاستثمار في هذا السوق الاستراتيجي.

ابتكارات تقنية

وأشار إلى أن “هنكل” تركز في استثماراتها بمصر على تطوير المنتجات والابتكارات والتقنيات التي تسهل حياة المستهلكين، بالاضافة إلى استثمارها بشكل كبير في تنمية مهارات الموظفين عبر برامج تدريب إقليمية ودولية، مما يجعل مصر واحدة من أفضل مصدري الكفاءات لهنكل، إلى جانب تحويل شبكة المبيعات والتوزيع لدينا لتعزيز الكفاءة التشغيلية والتفاعل مع العملاء، فمن خلال شراكاتنا المحلية، نعمل على تطوير مهارات شركائنا وتوسيع هذه الشراكات لتحقيق نمو مستدام.

وقال نائب رئيس “هنكل” لمجموعة الشرق الأوسط وتركيا،: “لطالما اعتبرنا مصر سوقاً رئيسياً ضمن استراتيجية هنكل الإقليمية بفضل موقعها الاستراتيجي وقاعدتها السكانية الكبيرة وإمكاناتها الاقتصادية المتنامية.

تلعب مصر دوراً حيوياً في نمو ونجاح عملياتنا، ونتطلع إلى تعزيز وجودنا في البلاد وجعلها مركزاً للتصدير الإقليمي.”

وأضاف أحمد ناصر: استثماراتنا في البنية التحتية والابتكار وتطوير المهارات والشراكات المحلية رؤيتنا طويلة المدى لمصر. كما أننا نواصل استكشاف فرص لتوظيف الموقع الجغرافي لمصر وقدراتها التصنيعية لخدمة الأسواق الأخرى في المنطقة وخارجها.

تواجد عالمي

وأشار إلى أن التواجد العالمي لـ “هنكل” يسمح لها ببناء محفظة استثمارية قوية متنوعة فى المنطقة تلبي احتياجات ومتطلبات الأسواق المختلفة، مشيراً إلى أن بعض الأسواق تعتمد بشكل كبير على التجارة التقليدية مثل مصر، بينما تعتمد دول أخرى بشكل رئيسي على التجارة الحديثة والتجارة الإلكترونية مثل الإمارات، حيث نعمل على تبني هذه الاستراتيجيات مع مراعاة التوجيهات العالمية للمبيعات.

وأوضح أن التكنولوجيا الرقمية أصبحت العنصر الأساسي في بيئة الأعمال الحالية، حيث نؤمن بشكل كبير بأهمية الوجود الرقمي في عملياتنا اليومية، مشيراً إلى أن “هنكل” بدات رحلة التحول الرقمي منذ سنوات عبر العمليات الوظيفية المختلفة وتحليل البيانات على منصات متعددة مع شركاء عالميين، فيما نواصل العمل على تحسين هذه العمليات والبقاء على اطلاع دائم بجميع الاتجاهات والتقنيات الرقمية.

ابتكار إقليمي

وذكر أن مركز الابتكار الإقليمي في دبي يعد منارة للشرق الأوسط وآسيا الوسطى وأفريقيا، حيث يلعب دوراً حيوياً في استراتيجية “هنكل” لتطوير منتجات وحلول تلبي احتياجات المستهلكين المحليين، مشيراً إلى إطلاق مركز “Bright Ideas” منذ ثلاث سنوات، حيث يتم التعاون مع المستهلكين لتصميم وتحسين المنتجات بناءً على رغباتهم واحتياجاتهم، حيث يتمثل الدور المحوري لمركز الإبداع في تصميم الابتكارات للأسواق المختلفة مع مراعاة احتياجات المستهلكين واللوائح وسلامة المنتج والاستدامة.

وحول تأثير التركيز المتزايد على الاستدامة في تفضيلات المستهلكين في المنطقة، قال إن التركيز المتزايد على الاستدامة يعيد تشكيل سلوك المستهلك بشكل كبير في الشرق الأوسط وأفريقيا، حيث أصبح الناس أكثر وعياً بالبيئة عند اتخاذ قرارات الشراء.

ويعطي المستهلكون، وخاصة الأجيال الأصغر سناً، الأولوية للمنتجات الصديقة للبيئة القابلة للتحلل البيولوجي وإعادة التدوير ومصادرها المستدامة، وخاصة في فئات مثل العناية الشخصية ومنتجات التنظيف والتغليف.

وقد أدى هذا التحول إلى جعل الاستدامة توقعاً سائداً بدلاً من اهتمام خاص، مما دفع الشركات إلى تبني ممارسات أكثر مسؤولية والحكومات إلى تنفيذ معايير بيئية أكثر صرامة.

مبادرات الاستدامة

وأضاف أن “هنكل” تتبني عدة مبادرات رئيسية، مثل تقليل البصمة الكربونية من خلال الإنتاج الموفّر للطاقة واعتماد الطاقة المتجددة، والالتزام بالتغليف القابل لإعادة التدوير أو الاستخدام بالكامل بحلول عام 2025، وضمان مصادر مسؤولة للمواد الخام بمعايير بيئية واجتماعية صارمة، والاستثمار في البحث والتطوير لإنتاج منتجات صديقة للبيئة

دون التأثير على الأداء

وأشار إلى أن “هنكل” تعمل كذلك على إشراك أصحاب المصلحة عبر سلسلة القيمة لتعزيز المسؤولية البيئية، وتشجيع الممارسات المستدامة بين المستهلكين، مثل استخدام المنظفات الموفرة للطاقة وإعادة تدوير العبوات، مشيراً إلى أن “هنكل” تضع نفسها من خلال هذه الجهود، كشركة رائدة في ممارسات الأعمال المسؤولة مع تلبية الطلب المتزايد على المنتجات الصديقة للبيئة في المنطقة.

اضطرابات التوريد

ورداً على سؤال حول أبرز التحديات التي تواجه الشركة في الأسواق الإقليمية، قال ناصر أن الشركة كغيرها من الشركات، تواجه تحديات مثل الأوضاع الجيوسياسية واضطرابات التوريد، لكنها تظل ملتزمة بتقديم المنتجات بالجودة المطلوبة للتغلب على التحديات، حيث تتمتع هنكل بتجهيزات جيدة وعمليات وأدوات قوية تسمح لنا بالابتكار بطريقة مرنة للغاية والبقاء قادرين على المنافسة بمستوى الجودة الذي نقدمه.