توقعات بارتفاع سوق «الإعلانات الرقمية» عالميًا إلى 3.36 تريليون دولار بحلول 2030 بدعم من «الذكاء الاصطناعي»
فينتك جيت: مصطفى عيد
كشفت دراسة حديثة أصدرتها شركة «The Research Insights» أن سوق تقنيات الإعلان العالمية «AdTech» سيشهد نموًا غير مسبوق خلال السنوات المقبلة، حيث من المتوقع أن ترتفع قيمته من 996.81 مليار دولار في عام 2024 إلى 3,359.41 مليار دولار بحلول عام 2030، بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ 22.4%.
ويأتي هذا النمو نتيجة تصاعد الطلب على استراتيجيات التسويق القائمة على البيانات، وتزايد الاعتماد على الإعلانات عبر الهواتف الذكية والتطبيقات، إضافة إلى الانتشار الواسع لبث الصوتيات والبودكاست.
يشير التقرير إلى أن السوق يشهد تطورًا متسارعًا بفعل تبني تقنيات الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، مما يمكّن المعلنين من تقديم حملات فائقة التخصيص تعتمد على المزايدة اللحظية لتحقيق أعلى عائد استثماري.
كما أدت إزالة ملفات تعريف الارتباط الخارجية إلى تسريع الابتكار في الاعتماد على البيانات المملوكة مباشرة للمؤسسات، مع تنامي الإقبال على الإعلانات السياقية والتقنيات الصديقة للخصوصية.
باتت الإعلانات المبرمجة والمزايدة اللحظية حجر الزاوية في عالم الإعلانات الرقمية، إذ تتيح للمعلنين شراء المساحات الإعلانية في أجزاء من الثانية للوصول إلى الجمهور المستهدف بدقة وفي الوقت الأمثل.
ومع تطور منصات الطلب والعرض، أصبحت هذه التقنيات أداة أساسية لاستراتيجيات التسويق الحديثة، مما يعزز من كفاءة الحملات الإعلانية على مختلف القنوات.
مع تزايد استهلاك المستخدمين للمحتوى عبر التطبيقات والمواقع وأجهزة التلفاز الذكية ومكبرات الصوت الذكية، أصبحت المنصات الإعلانية تستفيد من تحليلات البيانات المتقدمة لتقديم محتوى مخصص يعزز من معدلات التفاعل والتحويل، مستفيدة من تقنيات مثل منصات إدارة البيانات ومنصات هوية المستخدم.
يبرز التقرير صعود قنوات جديدة مثل إعلانات التلفاز المتصل «CTV»، والإعلانات الرقمية الخارجية «DOOH»، والمنصات الصوتية، ومساحات الميتافيرس، ما يفتح آفاقًا واسعة أمام العلامات التجارية لتقديم تجارب إعلانية مبتكرة وجاذبة. كما تتيح هذه القنوات إمكانيات جديدة لتحقيق الإيرادات بفضل تطور التقنيات التفاعلية.
استحوذت أمريكا الشمالية على 35.3% من إيرادات السوق في عام 2023، مدفوعة بتوسع الإعلانات الرقمية واعتماد الشركات على استراتيجيات مدفوعة بالبيانات. كما يتوقع أن تحقق منطقة آسيا والمحيط الهادئ نموًا سنويًا مركبًا قدره 23.7% خلال الفترة المتوقعة، بقيادة الصين واليابان.
يضم السوق شركات كبرى مثل: «Adobe»، «Alibaba Group Holding Limited»، «Amazon.com, Inc.»، «Criteo»، «Facebook Inc.»، «Google Inc.»، «Microsoft Inc.»، «SpotX»، «Twitter Inc.»، «Verizon»، وغيرها، حيث تنفذ هذه الشركات استراتيجيات توسعية تشمل إطلاق منتجات جديدة، والتحالفات، والاستحواذات.
واستعرض التقرير تطورات حديثة في القطاع، ففي يوليو 2024، أعلنت «Criteo» عن شراكة استراتيجية مع «Microsoft Advertising» لتوسيع نطاق شبكة الطلب العالمية الخاصة بها وتعزيز إيرادات الشركاء في شبكتها.
وفي أكتوبر 2023، دخلت شركة «Hivestack» في شراكة مع «Grupo Expansión» لدعم الإعلانات الرقمية الخارجية في أمريكا اللاتينية.
وفي مايو 2023، أطلقت «Dentsu Africa» تقنية «NightVision» لمواجهة تأثير انقطاع الكهرباء على الحملات الإعلانية.
اقرأ ايضا:
شركة «سلّة» السعودية تستحوذ على «سويبلي» وتحوّلها إلى «إعلانات سلّة» لتعزيز تجربة الإعلانات الرقمية
1.2 مليار دولار حجم قطاع «الإعلانات الرقمية» في الإمارات 2025
سوق الإعلانات الرقمية في الإمارات يتجاوز 325 مليون دولار في 2024
