«غادة حمودة»: الاستدامة والذكاء الاصطناعي يعيدان تشكيل قواعد الاستثمار وسلوك الأسواق

فينتك جيت: مصطفى عيد

أكدت غادة حمودة، رئيس قطاع الاستدامة والتسويق بشركة «القلعة للاستثمارات المالية»، أن ما يشهده عالم الأعمال اليوم يتجاوز فكرة الإعلان أو الحملات التسويقية التقليدية، ليتحول إلى عملية متكاملة لبناء الهوية المؤسسية وتعزيز الثقة وصناعة تجربة ممتدة الأثر، مشيرة إلى أن القيمة الحقيقية أصبحت تُقاس بقدرة المؤسسات على تقديم نفسها للعالم برؤية ملهمة ومستدامة، وليس فقط بما تمتلكه من أصول أو حجم أعمال.

وأوضحت خلال كلمتها ضمن فعاليات الدورة التاسعة لمؤتمر The Marketers League، أن القوة الحقيقية للتسويق الحديث تكمن في تحويل القيمة إلى تجربة حية. تجعل الجمهور يعيش القصة لا يكتفي بمشاهدتها، مستشهدة بتجربة المتحف المصري الكبير الذي لا يقتصر دوره على عرض القطع الأثرية. بل يقدم سرداً متكاملاً لـ«قصة مصر»، بما يعكس تحوّل الهوية الثقافية إلى قوة ناعمة ذات تأثير اقتصادي واستثماري وثقافي واسع.

وأضافت أن عصر الشفافية الكاملة أعاد تعريف مفاهيم السمعة والثقة والهوية المؤسسية. لتصبح جميعها أصولاً استراتيجية لا تقل أهمية عن رأس المال التقليدي. في ظل بيئة تتسم بسرعة التغير وارتفاع مستوى التدقيق من قبل المستهلكين. الذين بات بإمكانهم المقارنة والمحاسبة وتبديل العلامات التجارية بسهولة أكبر من أي وقت مضى.

وأشارت إلى أن خبرتها الممتدة في مجالي التسويق وبناء العلامات التجارية منذ عام 1984 في الولايات المتحدة ومصر. تعكس أننا نمر بمرحلة تحول عميقة لا تقتصر على الرقمنة فقط، بل تمتد إلى إعادة تشكيل كاملة لمفاهيم الثقة والاستقرار داخل الأسواق. في ظل تقلبات متسارعة وضغوط اقتصادية وجيوسياسية، إلى جانب التطور السريع في تقنيات الذكاء الاصطناعي.

ولفتت إلى أن هذه التحولات تشمل أيضاً إعادة تعريف العلاقة بين العولمة والمحلية، حيث تتجه العديد من الاقتصادات نحو تعزيز الإنتاج المحلي مقابل الاعتماد على العولمة. وهو ما ينعكس على حركة رؤوس الأموال ومعايير الاستثمار وسلوك المستهلكين. ويعيد تشكيل أسس المنافسة بين الشركات، التي لم يعد هدفها الأساسي تعظيم الأرباح فقط، بل تعزيز المرونة المؤسسية لضمان الاستمرارية.

وفي هذا الإطار، أكدت أن مصر تمتلك فرصاً قوية للاستفادة من هذه التحولات بفضل موقعها الاستراتيجي وبنيتها التحتية وتوافر الكفاءات البشرية. إلى جانب التقدم في مسار التحول الرقمي، ما يعزز قدرتها على جذب الاستثمارات. مشيرة إلى أن المنافسة العالمية لم تعد قائمة على السعر فقط، بل على الثقة والحوكمة والاستدامة والمصداقية المؤسسية.

كما تناولت غادة حمودة التحول المتسارع في دور القطاع الخاص، موضحة أنه لم يعد يقتصر على تحقيق الربحية. بل أصبح شريكاً أساسياً في التنمية وصناعة الاستقرار وبناء الثقة داخل المجتمع، من خلال مساهمته في خلق فرص العمل ودعم الاستقرار الاقتصادي. وهو ما يعكس انتقالاً واضحاً نحو نموذج «رأسمالية أصحاب المصلحة» بدلاً من التركيز التقليدي على المساهمين فقط.

وأضافت أن هذا التحول يوسع مفهوم المؤسسة ليشمل الموظفين والعملاء والمجتمع والبيئة وسلاسل الإمداد والمستثمرين. في إطار رؤية أكثر شمولاً للقيمة المستدامة، حيث أصبحت معايير الاستدامة (ESG) عنصراً مؤثراً في قرارات التمويل والاستثمار، وليس مجرد التزام شكلي.

وأوضحت أن النماذج الاقتصادية التقليدية القائمة على الاستهلاك الخطي بدأت تتراجع لصالح نماذج أكثر استدامة. لافتة إلى أن السوق المصري يشهد تطوراً في دمج تقارير الاستدامة وإدارة المخاطر ضمن الأطر التنظيمية. بما يتماشى مع توجهات الدولة، مع بروز مفاهيم جديدة مثل «الرأسمالية التجديدية». التي لا تكتفي بتقليل الأثر البيئي السلبي، بل تسعى إلى إعادة بناء الأنظمة البيئية والمجتمعية.

وأشارت إلي أن التحديات الحالية تتطلب من مجالس الإدارة تبني رؤى أكثر مرونة واستشرافاً، خاصة في ظل تصاعد وعي الأجيال الجديدة مثل الجيلين Z وAlpha. الذين يضعون معايير دقيقة لاختيار العلامات التجارية، مشددة على أن بناء القيمة المستدامة يجب أن يبدأ من القمة داخل المؤسسات. مع تحقيق توازن بين الاستثمار في التسويق وتعزيز الثقة طويلة المدى.

في هذا السياق، ومن ناحية أخرى، هناك العديد من الأخبار المرتبطة بالقطاع والتي يمكنك متابعتها. على سبيل المثال:

• «غادة حمودة» رئيسة قطاع الاستدامة بـ «القلعة للاستشارات المالية» ضمن قائمة «فوربس لقادة الاستدامة في الشرق الأوسط 2025»
• «غادة حمودة» تحصد جائزة أفضل قائدة نسائية في الاستدامة وإدارة الاستثمارات من «WOMEN’S TABLOID» لعام 2024
• «حاتم دويدار» الرئيس التنفيذي لمجموعة «&e» ضمن قائمة «فوربس لقادة الاستدامة في الشرق الأوسط 2025»