هيمنة رقمية في جنوب شرق آسيا:«TikTok» و«Alibaba» و«Sea» تفرض سيطرتها على سوق التجارة الإلكترونية

فنتيك جيت: منار أسامة 

تشهد أسواق التجارة الإلكترونية في منطقة جنوب شرق آسيا تحولات حادة، مع تصاعد هيمنة منصات كبرى تابعة لشركات تكنولوجيا عملاقة، ما أدى إلى تراجع واضح لحصة الشركات الصغيرة في هذا القطاع سريع النمو.

وتسيطر منصات مثل “Shopee” التابعة لشركة Sea السنغافورية، و”Lazada” المملوكة لمجموعة Alibaba الصينية، إلى جانب “TikTok Shop” التابعة لشركة ByteDance، على الجزء الأكبر من سوق التسوق الإلكتروني داخل دول رابطة ASEAN، وسط توسع متسارع في الاعتماد على التجارة الرقمية.

وتشير بيانات حديثة إلى أن هذه المنصات الكبرى استحوذت على نحو 99% من سوق التجارة الإلكترونية في بعض أسواق المنطقة خلال عام 2025، ما يعكس قوة النفوذ الذي تمتلكه الشركات التكنولوجية الكبرى في توجيه سلوك المستهلكين والسيطرة على قنوات البيع الرقمي.

ويأتي هذا التوسع في وقت يشهد فيه قطاع التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا نموًا متسارعًا مدفوعًا بارتفاع معدلات استخدام الإنترنت والهواتف الذكية، إلى جانب زيادة الاعتماد على خدمات الدفع الرقمي والتوصيل السريع.

وفي المقابل، تواجه الشركات المحلية الصغيرة والمتوسطة صعوبات متزايدة في المنافسة، نتيجة الفجوة الكبيرة في التمويل والبنية التكنولوجية والقدرة على التسويق، ما يدفع العديد منها إلى العمل تحت مظلة المنصات الكبرى بدلًا من المنافسة المباشرة.

ويرى محللون أن استمرار هذا الاتجاه قد يؤدي إلى إعادة تشكيل هيكل سوق التجارة الإلكترونية في المنطقة، بحيث يصبح أكثر تركيزًا حول عدد محدود من اللاعبين الكبار، مع تقلص فرص دخول منافسين جدد.

وتسعى هذه المنصات العملاقة إلى تعزيز حضورها عبر الاستثمار في الخدمات اللوجستية وتقنيات الذكاء الاصطناعي وتحسين تجربة المستخدم، في محاولة لترسيخ سيطرتها على واحد من أسرع أسواق التجارة الرقمية نموًا في العالم.