خلال قمة المليار متابع..«بريندان كاين» يكشف عن 5 أوهام تعيق صناع المحتوى وتعرقل

فنتيك جيت : محمد بدوي
كشف الخبير العالمي في استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي، ومؤلف الكتب الأكثر مبيعًا، بريندان كاين عن أبرز خمسة أوهام شائعة تقف عائقًا أمام صناع المحتوى والعلامات التجارية والشركات في طريق تحقيق نمو رقمي مستدام، مؤكدًا أن النجاح الحقيقي لا يتحقق بالصدفة أو الإنفاق المفرط، بل يقوم على فهم عميق للجمهور وسرد قصصي مؤثر.
جاء ذلك خلال جلسة بعنوان «أكبر خمس أكاذيب في وسائل التواصل الاجتماعي، وكيف تعيق تقدمك»، ضمن فعاليات النسخة الرابعة من قمة المليار متابع، أكبر قمة عالمية متخصصة في اقتصاد صناعة المحتوى، التي ينظمها المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات، وتستمر على مدار ثلاثة أيام حتى 11 يناير الجاري، في أبراج الإمارات، ومركز دبي المالي العالمي، ومتحف المستقبل بدبي، تحت شعار «المحتوى الهادف».
وأوضح كاين أن الوهم الأول يتمثل في الاعتقاد بأن الانتشار السريع محض حظ، مشددًا على أن النجاح المفاجئ غالبًا ما يكون نتيجة تخطيط واعٍ قائم على سرد القصص وبناء علاقة مستدامة مع الجمهور. كما فنّد وهم الحاجة إلى ميزانيات ضخمة وفرق إنتاج كبيرة، مستشهدًا بمقارنة بين مقطع بسيط على «تيك توك» حقق 17 مليون مشاهدة، وإعلان احترافي لم يتجاوز بضعة آلاف من المشاهدات، مؤكدًا أن الأصالة والتلقائية تتفوقان على الإنتاج المبالغ فيه.
وتناول كاين وهم «المحتوى غير الجذاب»، موضحًا أن حتى الموضوعات التقليدية، مثل تأمين السيارات، يمكن أن تحقق ملايين المشاهدات إذا قُدمت بصيغة ذكية ورسالة واضحة. كما أشار إلى خطأ الاعتقاد بأن كثرة النشر تعني نجاحًا أكبر، مؤكدًا أن النشر الاستراتيجي وجودة المحتوى أكثر تأثيرًا من الكمية.
وفيما يتعلق بوهم الحاجة إلى خبرة مسبقة لتحقيق النجاح، أوضح أن امتلاك الأدوات المناسبة وبناء نظام عمل واضح يمكّن حتى المبتدئين من إنتاج محتوى فعّال وقادر على المنافسة.
ودعا كاين في ختام الجلسة صناع المحتوى إلى التركيز على الوضوح والبساطة وصناعة الأثر، مع توجيه الرسائل بشكل مباشر للجمهور المستهدف، دون تعقيد أو افتعال. وقال إن وسائل التواصل الاجتماعي لم تعد مجرد منصات، بل تمثل ثورة غير مسبوقة في عالم الاتصال، أتاحت لأي شخص يمتلك قصة مؤثرة الوصول إلى الجمهور، لافتًا إلى أن أكثر من 5.2 مليار شخص حول العالم يستخدمون هذه الوسائل اليوم.
وأكد أن النجاح الرقمي الحقيقي يرتبط بمستويات التفاعل والاحتفاظ بالجمهور، وليس بالإعلانات المدفوعة فقط، داعيًا إلى فهم الخوارزميات والتعاون معها بدلًا من مقاومتها، لتحقيق نتائج مستدامة وقابلة للقياس.