خلال النسخة الأولى من منتدى دائرة العلاقات العامة.. «چرمين عامر» تسلط الضوء على دور المؤثرين في هندسة الثقة في العصر الرقمي

فينتك جيت: محمد نور

• المعمار الجديد للثقة الرقمية ودور المؤثرين كوسيط للثقة في مجال العلاقات العامة للمؤسسات.
• 5 دولارات عائد لكل دولار يستثمر في حملات اعلام المؤثرين.
• التحول التسويقي من الاعلان المباشر الي التوصية الرقمية واقتصاد المحتوي.
• سيكلوجية التاثير وخريطة الادراك البشري.
• خصوصية السوق المصري تجارب لحملات عيد الام والمؤسسات الحكومية.
• ردار للمخاطر والتحديات التي تواجة صناعة التاثير.
• مستقبل صناعة التاثيرومقترح لميثاق اخلاقيات مهنة التاثير.  

شاركت چرمين عامر، الكاتبة والاعلامية والباحثة المتخصصة في مجال الاعلام الرقمي واليات اعلام المؤثرين وسلوكيات الجماهير. ضمن فعاليات منتدى دائرة العلاقات العامة – النسخة الاولي. والذي اقيم بالقاهرة وبتنظيم من شركة MFM  للتسويق والعلاقات العامة.

يهدف المنتدى إلى خلق منصة تفاعلية تجمع بين الخبرة الأكاديمية والتطبيق العملي، من خلال استعراض أفضل الممارسات المهنية وتبادل الخبرات بين الخبراء والممارسين. بما يساهم في تطوير الكفاءات المهنية وسد الفجوة بين الجانب النظري والتطبيقي في مجال العلاقات العامة والاتصالات التسويقية.

شهد المنتدى مشاركة نخبة من القيادات الأكاديمية والمهنية البارزة في مجال العلاقات العامة والاتصال.  في مقدمتهم شبرواي خاطر – مؤسس منصة دائرة العلاقات العامة. والذي استعرض خلال كلمته رؤية ورسالة المنصة ودورها الفعال في تطوير مهنة العلاقات العامة.

واضاف ان المنتدى أبرز التحديات والفرص التي تواجه قطاع العلاقات العامة في ظل التحول الرقمي، إلى جانب إتاحة فرص للتواصل وبناء شبكات علاقات مهنية بين الحضور.  فيما سلطت الدكتورة / ثريا البدوي والدكتور / سامي الشريف الضوء على تطور مجال العلاقات العامة وأبعاده الاستراتيجية.

تضمن الفاعليات العديد من المداخلات الاكاديمية المتخصصة، من بينها الدكتورة / ريم عادل والتي طرحت أهمية مواءمة التأهيل الأكاديمي لمتخصص العلاقات العامة مع متطلبات سوق العمل.   وكذا الدكتور/ أحمد خطاب الذي القي الضوء علي دور كليات الإعلام في إعداد وتأهيل طلاب العلاقات العامة.  هذا الي جانب مداخلة الأستاذ / الدكتور عادل رفعت والتي تناولت انتقال المهنة من الإطار النظري إلى التطبيق المهني، وايضا مداخلة الأستاذ الدكتور/  أحمد فاروق رضوان (عبر فيديو مسجل) حول سبل ربط الصناعة بالمؤسسات الأكاديمية.

بناء العلامة الشخصية والمهنية

وعلى الصعيد المهني، استعرض الخبراء عدد من التجارب والنماذج، حيث ناقش الدكتور / شنودة عازر آليات التحول من الاستراتيجية إلى التنفيذ في بناء العلامة الشخصية والمهنية.  فيما تناول الأستاذ أحمد سعيد عبد القادر دور التسويق وتطوير الأعمال كركيزة اساسية للنمو الاستراتيجي. واستعرضت الدكتورة / دعاء الحلاوي نماذج فعالة للانتقال من التدريب إلى تحقيق التأثير في إدارة العلاقات العامة.

كذلك تكريم عدد من رموز المجال، من بينهم الدكتور علي عجوة والأستاذة لولا زكلمة وذلك تقديرا  لإسهاماتهم البارزة في تطوير مهنة العلاقات العامة والاتصال الجماهيري.

هذا وجاءت جلسة چرمين عامر – لتناقش الدور المتنامي للإعلام الرقمي واليات اعلام المؤثرين في إعادة صياغة مفاهيم العلاقات العامة والتسويق وهندسة ثقة الجماهير.   حيث استعرضت مفهوم المعمار الجديد للثقة الرقمية ودور المؤثرين كوسيط للثقة في المؤسسات.  موضحة كيف تحول اعلام المؤثرون من دائرة الأدوات الترويجية إلى التوصية الرقمية واثره في تشكيل الرأي العام الديجيتال وبناء الثقة. بما يتجاوز الأدوار التقليدية للإعلان والتسويق، ليشمل إدارة السمعة المؤسسية وتعزيز التواصل الفعال مع الجمهور بمختلف فئاته العمرية.

تأثير حقيقي ومستدام

كما تناولت تطور صناعة المؤثرين في مصركاحد آليات اقتصاد المحتوي، وأهمية المصداقية وجودة المحتوى في تحقيق تأثير حقيقي ومستدام. إلى جانب التحديات المرتبطة بالاعتماد المتزايد على اعلام المؤثرين، وفي مقدمتها إدارة الأزمات وضمان التوازن بين التأثير المدفوع والتأثير القائم على الثقة.

وضربت عامر العديد من الامثلة لحملات المؤثرين المحلية والعالمية مثل حملة عيد الام وحملات الضرائب التابعة لوزارة المالية، وكيف استطاعت هذه الحملات ان تلبي احتياجات فئات بعينها من الشباب خاصة فيما يتعلق بجانب التوصيات والاستشارات المالية والقانونية المتخصصة.

واختتمت كلمتها برؤية مستقبلية لصناعة التاثير: كالمؤثرين الرقميين ومؤثرين الظل وتطبيقات الذكاء الاصطناعي مع التاكيد علي ضرورة وضع ميثاق شرف مهني واخلاقي لمهنة التاثير لضمان افضل الممارسات.

وفي ختام الفاعليات اعرب شبرواي خاطر – مؤسس منتدي دائرة العلاقات العامة ان تنظيم شركة MFM  للتسويق والعلاقات العامة فاعليات المنتدي، جاء في إطار رؤيتها الهادفة إلى دعم وتطوير ممارسات الاتصال الجماهيري في السوق المصري، من خلال تمكين الكوادر الشابة وتعزيز تبادل المعرفة، بما يدعم استعادة ريادة مصر في مجال العلاقات العامة على مستوى المنطقة.

في هذا السياق، ومن ناحية أخرى، هناك العديد من الأخبار المرتبطة بالقطاع والتي يمكنك متابعتها:

• «معرض القاهرة الدولي للكتاب» يناقش كاتبي «چرمين عامر» في ندوة حول صناعة التأثير ومستقبل الاعلام الرقمي والجريمة الالكترونية
• «چرمين عامر»: «الاقتصاد الإبداعي» يستثمر 188 مليار دولار في 2025 ويستهدف 2.5 تريليون دولار
• انضمام «چرمين عامر» لعضوية النقابة العامة لاتحاد كتاب مصر